Este artigo visa entender a conexão entre indivíduos e marcas de forma a impulsionar o
valor dos negócios através de uma mudança cognitiva protagonizada no mercado por meio da
compreensão da tomada de decisão do consumidor. Através do Neurobranding podemos avaliar
o comportamento do consumidor realizando a fusão entre gestão de marca e métodos científicos.
Nesse âmbito, quando trazemos a neurociência aplicada à marca, podemos também associar o
Coaching como facilitador da compreensão dos potenciais que a marca pode alcançar, bem como
seus objetivos e como esta é vista diante de seus clientes por meio de análises comportamentais.
Palavras-chave: Neurobranding, Coaching, Marca, Desenvolvimento Empresarial,
Análise Comportamental.
